完美体育座便器，俗称马桶，是建筑给排水材料领域的一种卫生器具。在消费升级的时代机遇之下，依托大数据、人工智能、C2M反向定制等能力，座便器不再是单纯的家装用品、卫浴用品，更跻身于智能家居最新潮品之列，成为消费者重新定义生活空间的驱动力之一。

　　座便器，俗称马桶，是建筑给排水材料领域的一种卫生器具。在消费升级的时代机遇之下，依托大数据、人工智能、C2M反向定制等能力，座便器不再是单纯的家装用品、卫浴用品，更跻身于智能家居最新潮品之列，成为消费者重新定义生活空间的驱动力之一。

　　作为品质消费产品，用户对智能坐便器的功能关注度超越价格敏感度;目前具有选购智能坐便器倾向的六成用户其预算多在5000元以内;智能坐便器行业品牌马太效应加剧;重装和换房成为消费者选购智能坐便器的重要契机;在购买渠道选择上，用户倾向于线上获取信息，线验购买，智能坐便器行业购买链路的全渠道融合特征明显等等。供需两侧的相向而行，正在打开中国智能坐便器产业的广阔空间。

　　根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内座便器行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

　　随着人们生活水平的提高，对于座便器等升级型产品的需求也在不断增长，也不断吸引着更多的品牌进入到这一市场。

　　从座便器市场竞争梯队看，国外科勒、TOTO等知名品牌仍牢牢占据市场第一梯队;

　　国产品牌如瑞尔特、惠达、九牧、箭牌等发展较快，智座便器生产线已初具规模，技术水平稳步提升，占据市场第二梯队;

　　第三梯队主要是规模较小的国产品牌。国内智能卫浴产业发展至今，市场规模不断扩大，但技术水平与国外发达经济体领先品牌仍有较大差距，国产替代空间大。且国内包括瑞尔特、惠达等领先座便器品牌均仍未摆脱代工厂的标签，自主品牌建设仍在起步期。

　　智能化浪潮下，智能家居、智能卫浴市场空间巨大。智能坐便器作为智能卫浴市场重要组成部分，国产品牌发力空间巨大。

　　在中国的一线城市，例如上海、北京、广州等，智能坐便器的普及率在5%~10%不等，而在一些新一线%左右。

　　调研显示，消费者对于智能坐便器产品的知晓度极高，占比高达87.3%，仅有12.7%的用户表示没有听说过智能坐便器产品。在不知晓智能坐便器的消费者中，对其兴趣度超过50%。可见，当下智能坐便器产品在消费者心中已经有了很高的认知基础，正从“小众化”向“全民化”逐渐转变。

　　从消费主体看，随着生活水平的提升，用户的消费理念也在转变，智能坐便器产品非刚需产品，它是典型的品质型消费品。消费者对于品质型产品的各项功能要求大幅提高，说明智能坐便器市场正在进入产品为王的时代，在这样的市场认知环境下，找准用户的痛点尤为重要。这也意味着智能坐便器要顺势而为，加大产品结构优化调整的力度。

　　奥维云网(AVC)线月智能坐便器零售额规模为43.3亿元，同比上涨16.2%;零售量规模为197.3万台，同比上升28.0%。

　　受疫情影响，近几年居民消费明显受到冲击。反映到智能坐便器行业，智能一体机、智能马桶盖价格段均有明显下移。其中，智能一体机1500元以下价格段的增长主要是由于头部品牌的格局变动，今年1-9月线上智能一体机销额TOP10品牌中，有2个品牌的均价低于1500元，比上年同期又新增1个。此外，抖音电商占比的提升也是一个重要因素。低价位的智能马桶盖占比也有小幅提升。

　　从当前发展阶段来看，消费者因为疫情而延迟的消费需求，国家政策拉动形成的新的消费需求，可能叠加出现。随着年轻群体“住商”的提升，消费者希望更好实现房子的品质和幸福感等居住价值，因而也进一步促进了智能坐便器等“幸福利器”的受青睐程度。

　　从渠道布局来看，随着“外需收紧、国内循环”的政策导向，国内智能坐便器企业在夯实现有消费市场的基础上，将会进一步拓展高端市场，下沉大众市场，形成全方位发展的态势。在互联网经济、装配式建筑政策、为了降低时间成本并避开装修过程中的各种“坑”等因素的推动下，家装、电商等渠道快速崛起，传统的卖场也逐步向设计增值、服务增值转型。

　　从产品类型来看，目前我国智能马桶渗透率较低，主要集中在一线和新一线城市，而三四线城市和乡镇市场几乎处于空白，以智能马桶为代表的智能化卫浴产品展示出蓬勃的发展潜力。

　　报告结合座便器行业的背景，深入而客观地剖析了中国座便器行业的发展现状、发展规模和竞争格局;分析了行业当前的市场环境与行业竞争格局、产品的市场需求特征、行业领先企业的经营情况、行业未来的发展趋势与前景;同时，佐之以全行业近5年来全面详实的一手连续性市场数据，让您全面、准确地把握整个行业的市场走向和发展趋势。

　　在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

　　想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内座便器行业发展趋势及发展策略研究报告》。

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